{"id":28313,"date":"2023-05-26T12:50:44","date_gmt":"2023-05-26T19:50:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.despertarmagia.com\/como-iniciar-un-culto\/"},"modified":"2023-05-26T12:50:44","modified_gmt":"2023-05-26T19:50:44","slug":"como-iniciar-un-culto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.despertarmagia.com\/como-iniciar-un-culto\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo iniciar un culto"},"content":{"rendered":"<div>\n<p>En 1982, algo muy extra\u00f1o comenz\u00f3 a suceder en medio de la nada.  Un gur\u00fa espiritual decidi\u00f3 instalarse en las altas llanuras del condado de Wasco, Oreg\u00f3n.  Se hac\u00eda llamar Osho.  Osho ten\u00eda grandes sue\u00f1os.  Junto con unos pocos seguidores leales, tom\u00f3 un rancho fangoso y comenz\u00f3 a construir una peque\u00f1a ciudad.  Llam\u00f3 a su comuna Rajneeshpuram.<\/p>\n<p>Lentamente la gente comenz\u00f3 a escuchar acerca de la comuna.  Los seguidores, conocidos como Rajneeshees, tambi\u00e9n generaron entusiasmo.  Entre muchas pr\u00e1cticas peculiares, solo se vest\u00edan con los colores del atardecer, ten\u00edan pr\u00e1cticas sexuales liberales y meditaciones de canto \u00fanicas.  Aqu\u00ed est\u00e1 la mayor sorpresa: Rajneeshpuram no era para extra\u00f1os.  No era para hippies.  Era para gente como t\u00fa y como yo.  La mayor\u00eda de los seguidores de Osho eran urbanitas altamente educados y altamente profesionales de todo el mundo que cayeron en trance con Rajneeshpuram.<\/p>\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"flying-press-youtube\" data-src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/3cDgOf2Om28?feature=oembed&amp;enablejsapi=1&amp;autoplay=1\" onclick=\"load_flying_press_youtube_video(this)\"><\/div>\n<\/div>\n<p>Para 1983, su rancho ten\u00eda m\u00e1s de 64,229 acres y albergaba a m\u00e1s de 7,000 personas.  Se complet\u00f3 con infraestructura real de la ciudad, como un departamento de bomberos, polic\u00eda, restaurantes, centros comerciales, una pista de aterrizaje, un sistema de autobuses p\u00fablicos y un centro de tratamiento de aguas residuales.  Pero, como con la mayor\u00eda de los cultos, hab\u00eda un problema.  La gente en la cima era corrupta y har\u00eda casi cualquier cosa para alimentar a su creciente comunidad.  Tomaron millones de d\u00f3lares de sus miembros.  Llevaron en autob\u00fas a personas sin hogar de Portland para ganar el voto en las elecciones locales y ganar esca\u00f1os en el consejo y tomar el control de las escuelas locales.  Envenenaron, s\u00ed, envenenaron un buffet en el pueblo cercano para que los votantes locales estuvieran demasiado enfermos para votar en contra de ellos.  Y eventualmente, la mayor\u00eda de los l\u00edderes fueron arrestados o tuvieron que huir de los Estados Unidos.<\/p>\n<p>Los cultos siempre me han fascinado.  \u00bfPor qu\u00e9 tantas personas inteligentes renunciar\u00edan a los ahorros de toda su vida y se mudar\u00edan a la zona rural de Oreg\u00f3n, se vestir\u00edan de naranja y adorar\u00edan a un hombre al azar?  \u00bfPor qu\u00e9 existen los cultos?<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n tengo estas preguntas para ti:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfAlguna vez comenzar\u00edas un culto?<\/li>\n<li>\u00bfAlguna vez te unir\u00edas a una secta?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para nuestro club de lectura , eleg\u00ed el libro The Culting of Brands de <a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/datkin\" rel=\"noopener noreferrer\">douglas atkin<\/a>.  Este libro compara descaradamente la psicolog\u00eda de las sectas y las marcas corporativas.  De hecho, argumenta:<\/p>\n<p>Las marcas son los nuevos cultos.<\/p>\n<p>Las marcas corporativas m\u00e1s atractivas: Apple, JetBlue, Harley Davidson y m\u00e1s tienen patrones sorprendentemente similares a los cultos religiosos.<\/p>\n<p>Espec\u00edficamente:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Los miembros de la secta somos t\u00fa y yo.<\/strong> Las sectas no est\u00e1n formadas por forasteros de la comunidad, solitarios o bichos raros.  Los estudios de poblaciones de cultos principales realizados por soci\u00f3logos religiosos informan que su membres\u00eda generalmente sigue un perfil similar.  La soci\u00f3loga Eileen Barker confirm\u00f3 que los reclutas de culto tienden a provenir de hogares convencionales, muy respetables, a menudo de clase media con valores familiares tradicionales.  Por lo general, ten\u00edan relaciones felices con sus padres y buenos antecedentes acad\u00e9micos.  En otras palabras, lo m\u00e1s probable es que est\u00e9n formados por personas como t\u00fa.<\/li>\n<li><strong>  &#8216;Nosotros&#8217; contra &#8216;ellos&#8217; es primordial.<\/strong> Los cultos religiosos suelen evitar las costumbres y creencias tradicionales externas.  Las marcas de culto hacen lo mismo.  \u00bfAlguna vez ha tratado de convencer a un \u00e1vido usuario de Apple de los beneficios de usar una PC?  Se ponen FURIOSO.  No solo les gusta su Mac, tambi\u00e9n <em>amar<\/em> su Mac.  He escuchado a fan\u00e1ticos locos de Apple hablar sobre los usuarios de PC como una especie de raza alien\u00edgena menos inteligente.<\/li>\n<li>Al igual que las marcas, los miembros de una secta tienden a <strong>adoptar su propio l\u00e9xico y fraternizar cada vez m\u00e1s con su propia gente<\/strong>.  Preg\u00fantele a una mujer de Avon qu\u00e9 productos usa y obtendr\u00e1 una larga lista de galimat\u00edas (significa algo para los expertos, pero no para la mayor\u00eda de las personas).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para esta publicaci\u00f3n, decid\u00ed hacer algo divertido (y espero que no lo encuentres espeluznante).<\/p>\n<p>Creo que todos tienen una idea incre\u00edble dentro de ellos.<\/p>\n<p>Ya sea que tenga una idea de negocios, un libro o un pensamiento creativo, creo que puede usar la psicolog\u00eda de las sectas para generar seguidores. <strong>S\u00ed, quiero ense\u00f1arte c\u00f3mo iniciar tu propio culto.<\/strong><\/p>\n<p><strong> <\/strong>\u2026 oh, y por favor no te pongas como un Dr. Evil usando estos consejos.  Tu culto es para bien.  Tu idea cambiar\u00e1 el mundo para bien.  Hagamoslo.<\/p>\n<h2 id=\"want-to-start-a-cult\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfQuieres iniciar un culto?<\/h2>\n<p>En esta publicaci\u00f3n, estoy desglosando la investigaci\u00f3n de Atkin en pasos \u00fatiles para su marca.  Tambi\u00e9n pens\u00e9 que ser\u00eda interesante tener un estudio de caso a medida que avance en cada paso.  Mi caso de estudio es mi incre\u00edble amiga y emprendedora feroz Paige Hendrix Buckner:<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\"><\/div>\n<p><a target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/PaigeHendrix\" rel=\"noopener noreferrer\">paige hendrix buckner<\/a> dirige una empresa peque\u00f1a pero vibrante con sede aqu\u00ed en Portland, Oreg\u00f3n, llamada ClientJoy.  Su empresa ofrece hermosas cajas de regalo hechas a mano a empresas e individuos de todo el pa\u00eds.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\"><\/div>\n<p>En sus propias palabras: \u201cNos apasiona la gratitud.  Fundada en 2015, ClientJoy comenz\u00f3 porque las empresas necesitaban una forma de ofrecer obsequios a los clientes bien pensados, personalizados y personalizados.  Todos los d\u00edas, nos esforzamos por conocer las mejores pr\u00e1cticas en obsequios para que nuestros clientes puedan dedicar su tiempo y energ\u00eda a hacer el arduo trabajo de servir a sus clientes\u201d.<\/p>\n<p>Por cierto, Paige NO TIENE IDEA de que estoy haciendo esto y probablemente lo ver\u00e1 por primera vez en sus Alertas de Google, as\u00ed que Paige le explica c\u00f3mo puede convertir su incre\u00edble empresa en su propio peque\u00f1o culto =)<\/p>\n<h3 id=\"step-1-determine-your-difference\" class=\"wp-block-heading\">Paso #1: Determina tu diferencia<\/h3>\n<p>\u00bfQu\u00e9 te hace especial?<\/p>\n<p>Para reclutar seguidores, debes tener una misi\u00f3n, una declaraci\u00f3n y un por qu\u00e9.  Primero, \u00bfqu\u00e9 haces o vendes?  \u00bfPor qu\u00e9 es mejor que los dem\u00e1s?  Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 haces lo que haces?  \u00bfC\u00f3mo haces una diferencia en el mundo todos los d\u00edas con tu producto o servicio?  Harley Davidson vende motocicletas, claro, pero su marca tiene que ver con la rebeli\u00f3n, la libertad y la independencia.  Venden un estilo de vida junto con sus motocicletas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfCu\u00e1l es tu qu\u00e9?<\/strong><\/li>\n<li><strong>Cu\u00e1l es tu por qu\u00e9:<\/strong><\/li>\n<li><strong>Cu\u00e1l es el estilo de vida:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Caso de estudio:<\/p>\n<p>Paige crea un producto asombroso, pero tambi\u00e9n tiene una misi\u00f3n junto con su negocio.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfCu\u00e1l es tu qu\u00e9? <\/strong>Hermosas cajas de regalo de alta calidad llenas de productos y golosinas gourmet hechos a mano.<\/li>\n<li><strong>Cu\u00e1l es tu por qu\u00e9: <\/strong>Apoye la econom\u00eda local de Oreg\u00f3n, honre a los artistas y artesanos locales y ayude a las marcas a deleitar a sus clientes con un servicio al cliente excepcional y gratitud.<\/li>\n<li><strong>Cu\u00e1l es el estilo de vida: <\/strong>Vive localmente, difunde la cultura de Oreg\u00f3n y brinda a tus clientes algo para recordar y amar sobre ti.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"step-2-target-extroverts\" class=\"wp-block-heading\">Paso #2: Apunte a los extrovertidos<\/h3>\n<p>Los estudios cuantitativos realizados por soci\u00f3logos encontraron que las poblaciones de culto est\u00e1n dominadas por individuos bien educados, agradables y socialmente comprometidos.  As\u00ed que voy a ser franco, por favor no se ofenda:<\/p>\n<p><strong>Si quieres que tu culto crezca r\u00e1pidamente, tienes que tener gente a la que le guste hablar, gente que tenga muchos amigos y gente a la que le guste hablar con sus amigos sobre ti. <\/strong><\/p>\n<p>Piensa en Mary-Kay.  Mary-Kay es una de las marcas de culto mencionadas en el libro.  Esta empresa sobrevive a costa de mujeres extrovertidas.  Las vendedoras de Mary-Kay son mujeres encantadoras, burbujeantes y socialmente conectadas que convencen (o presionan, seg\u00fan se mire) a sus amigas para que formen parte del club Mary-Kay.<\/p>\n<p>**Aqu\u00ed est\u00e1 el otro beneficio de tener extrovertidos: los extrovertidos tienden a ser populares, con frecuencia son envidiables y admirados.  Nos gusta ser como la gente popular.  Quiere que la gente popular hable de su marca, pero tambi\u00e9n quiere que la representen.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes atraer a los extrovertidos?<\/strong><\/li>\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes ayudar a tus extrovertidos a hablar de ti?<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Caso de estudio:<\/p>\n<p>Afortunadamente, Paige tiende a apuntar a gerentes de oficina, departamentos de recursos humanos y conserjes, puestos de trabajo muy extrovertidos.  Ella podr\u00eda aumentar esto si quisiera:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes atraer a los extrovertidos? <\/strong>No se limite a llamar en fr\u00edo a sus objetivos, vaya a donde pasan el rato los objetivos m\u00e1s extrovertidos.  \u00bfQui\u00e9n est\u00e1 hablando en la conferencia anual de su grupo demogr\u00e1fico?  \u00bfQui\u00e9n dirige la reuni\u00f3n en tu \u00e1rea?  \u00bfHay un grupo de Facebook para conserjes?  \u00bfUn LinkedIn para profesionales de ventas locales?<\/li>\n<li><strong>\u00bfC\u00f3mo puedes ayudar a tus extrovertidos a hablar de ti?<\/strong> Creo que Paige tiene un grupo m\u00e1s de extrovertidos que podr\u00eda aprovechar: sus artesanos.  Todas las cajas de Paige provienen de empresarios y productores locales.  Los empresarios pueden ser *no siempre* extrovertidos.  \u00bfPueden publicar fotos de su producto en su caja?  \u00bfPueden compartir los descuentos de ClientJoy para un especial de vacaciones?<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"step-3-love-bomb\" class=\"wp-block-heading\">Paso #3: Bomba de amor<\/h3>\n<p>Mi parte favorita del libro fue cuando Atkins describi\u00f3 un ritual llamado \u00abBomba de amor\u00bb que ocurre en muchos cultos y marcas.  Esto se reduce a una gran idea:<\/p>\n<p>Ama a tu cliente por sus diferencias.<\/p>\n<p>\u00bfRecuerdas el Paso #1 de comenzar un culto?  Te pregunt\u00e9 qu\u00e9 te hace diferente.  Su cliente tambi\u00e9n es diferente, y esa es la raz\u00f3n por la que debe amarlo.  Atkins introdujo un concepto que me tom\u00f3 un tiempo entender.  Explic\u00f3 que las mejores marcas y cultos comparten este mantra:<\/p>\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Con nosotros, te vuelves m\u00e1s t\u00fa.<\/strong><\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo puede alguien ser m\u00e1s \u00e9l mismo?  Dejame explicar.  Atkins da un ejemplo de un t\u00edpico ritual de iniciaci\u00f3n de culto con un recluta potencial.  En las primeras interacciones, las sectas dar\u00e1n a los reclutas una aceptaci\u00f3n inquebrantable y un sentimiento de pertenencia.<\/p>\n<p><em>  \u201cTe har\u00e1n sentir especial e individual de una manera que es poco probable que te hayas sentido antes.  Celebrar\u00e1n las mismas cosas que te hacen sentir diferente de los dem\u00e1s.  Los miembros te conocer\u00e1n profundamente y te amar\u00e1n por lo que encuentren\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Guau.  Imag\u00ednense sentir amor inquebrantable y aceptaci\u00f3n de un grupo de personas.  Incluso la idea me da escalofr\u00edos.  \u00c9l contin\u00faa:<\/p>\n<p><em>\u201cHay una intensa interacci\u00f3n entre los reclutas y los miembros al principio: compartir comidas, cantar canciones, jugar.  Todo lo que hace o logra el recluta es felicitado y elogiado.  El sentimiento abrumador que reportaron los participantes fue de amor inequ\u00edvoco y apoyo absoluto en todo lo que hicieron\u201d.<\/em><\/p>\n<p>Las sectas no venden dogmas.  Venden pertenencia.  Y t\u00fa tambi\u00e9n deber\u00edas hacerlo.<\/p>\n<p>Todos queremos pertenecer.  Es uno de los aspectos fundamentales del ser humano.  As\u00ed que esto es lo que quiero que pienses:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puede ayudar a su cliente a ser m\u00e1s ellos mismos?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo se puede crear un sentimiento de pertenencia?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo puedes entender y amar las diferencias de tus clientes?<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Caso de estudio:<\/span><\/p>\n<p>Esta es una pregunta dif\u00edcil para Paige porque tiene varios clientes.  Tiene que convencer a los artesanos de que sus productos pertenecen a sus cajas.  Tiene que convencer a las empresas de que sus cajas est\u00e1n en manos de sus clientes.  Tiene que convencer a los destinatarios de la caja de que la caja fue hecha solo para ellos.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Artesanos:<\/strong> Fotograf\u00ede maravillosamente y cree publicaciones de blog y folletos brillantes que muestren a cada artesano en la caja.  Esto honra su trabajo y explica el porqu\u00e9 de ClientJoy a los clientes.<\/li>\n<li><strong>Compa\u00f1\u00edas<\/strong>: Crear cajas personalizadas en base a cada empresa.  Estampe su logotipo en la parte superior junto con el de ClientJoy.  Incluya notas de agradecimiento escritas a mano y an\u00e9cdotas personales de la oficina.<\/li>\n<li><strong>Clientela<\/strong>: Haz de la caja una experiencia de los sentidos.  La caja se trata de dar al cliente una sorpresa de pura alegr\u00eda.  El rico y cremoso chocolate de Oreg\u00f3n, el arom\u00e1tico caf\u00e9 de Portland, una suculenta vela de lavanda y una bolsita son un recorrido para el paladar.  Por cierto, Paige env\u00eda cajas de ClientJoy a muchos de mis clientes y socios y S\u00c9 que ya lo hace porque \u00a1me env\u00edan correos electr\u00f3nicos al respecto todo el tiempo!<\/li>\n<\/ul>\n<h3 id=\"step-4-heavy-interaction\" class=\"wp-block-heading\">Paso #4: Interacci\u00f3n intensa<\/h3>\n<p>Su marca no se trata solo de su producto, tambi\u00e9n se trata de qui\u00e9n m\u00e1s usa su producto.  Est\u00e1s vendiendo tu comunidad junto con tus servicios.  Los propietarios de BMW, por ejemplo, tienen un directorio donde los conductores pueden encontrar comidas calientes, camas calientes y garajes locales si los necesitan en la carretera.  Atkins dice descaradamente: \u00abEl culto es un deporte de contacto\u00bb.  La interacci\u00f3n constante y sin distracciones entre los miembros desde el principio es crucial.  De esta manera, su marca puede reforzar la&#8230;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 1982, algo muy extra\u00f1o comenz\u00f3 a suceder en medio de la nada. Un gur\u00fa espiritual decidi\u00f3 instalarse en las altas llanuras del condado de Wasco, Oreg\u00f3n. Se hac\u00eda llamar Osho. Osho ten\u00eda grandes sue\u00f1os. Junto con unos pocos seguidores leales, tom\u00f3 un rancho fangoso y comenz\u00f3 a construir una peque\u00f1a ciudad. Llam\u00f3 a su comuna Rajneeshpuram. Lentamente la gente comenz\u00f3 a escuchar acerca de la comuna. Los seguidores, conocidos como Rajneeshees, tambi\u00e9n generaron entusiasmo. Entre muchas pr\u00e1cticas peculiares, solo se vest\u00edan con los colores del atardecer, ten\u00edan pr\u00e1cticas sexuales liberales y meditaciones de canto \u00fanicas. 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