The Undercover Economist, Tim Harford – Resumen del libro
El economista encubierto Explica por qué la economía define nuestras vidas. Desde el precio de un capuchino hasta la cantidad de smog en el aire, todos están estrechamente relacionados con la economía. Este libro nos mostrará cómo los economistas tienen sentido de este mundo y nos ayudará a obtener mayores beneficios al comprender los sistemas económicos.
Este libro es para:
- Estudiantes de economía;
- Cualquiera que quiera reducir los costos de las compras diarias;
- Cualquier persona curiosa sobre cómo la economía afecta nuestra vida diaria.
Sobre el autor:
Tim Harford es economista británico, periodista y autor más vendido. Biblia El economista encubierto es la conclusión de un largo proceso de investigación, dilucidar los principios básicos de la economía cotidiana. Sus otros libros populares incluyen el Lógica de la vida y Por qué el éxito siempre comienza con el fracaso.
¿Qué aprendiste de este libro? Tome mejores decisiones al ver la vida a través de los ojos de un economista.
¿Cuántas veces ha tenido que quejarse y quejarse sobre el costo de su vida en aumento? ¿Cómo sabe que el brócoli cuesta solo $ 2 y no $ 4? ¿O cómo sabe si alguien más le vendió un mal producto?
¡Sí, eso es frustrante! Pero, ¿alguna vez te has detenido para pensar por qué siempre suceden estos problemas? ¿Por qué siempre compramos productos caros, incluso cuando no podemos garantizar la calidad?
El detective económico Le ayudará a responder esas preguntas y, lo que es más importante, le proporcionará una comprensión de cómo la economía da forma a su vida y decisiones de compra. También explica cómo comprender la economía detrás de todo lo ayuda a tomar las decisiones correctas de compra y venta, y nunca es víctima de estrategias de marketing. travieso.
En consecuencia, este libro le mostrará cómo la economía afecta a la sociedad en su conjunto. Si alguna vez se ha preguntado por qué tantos países son tan pobres, mientras que muchos son tan ricos, este libro ofrece observaciones e ideas perspicaces.
Además, aprenderás:
- ¿Por qué es tan difícil distinguir los duraznos de los limones?
- Por qué comprar en la estación de tren puede poner en riesgo su cuenta bancaria;
- Por qué una empresa podría hacer que uno de sus productos sea menos efectivo;
- Por qué entrar en una tienda de descuento no es realmente una buena opción.
La economía tiene una gran influencia en cada pequeña decisión que tome todos los días.
Bebiendo un capuchino de la mañana, ¿alguna vez te has preguntado cómo se hace ese capuchino? Probablemente no. Sin embargo, debe hacer esa pregunta, porque puede revelar sobre su economía y su vida también.
Las cosas simples, incluso un capuchino, son el resultado de la capacidad de la economía para reunir muchas ramas diferentes.
Imagina hacer tu propio capuchino. ¿Dónde comenzarás? Primero debe cultivar el café, luego cosechar los frijoles, secarlos y luego secarlos. También debe levantar una vaca, obtener leche y luego diseñar y dar forma a un vidrio. Finalmente, necesitará tomar una cafetera.
¿Puedes hacer todo eso por tu cuenta? Parece que eso no es posible. Debe confiar en un sistema económico, especialmente en la división del trabajo en el mundo, para producir la bebida que bebe todas las mañanas.
En cambio, toma la decisión de comprar su café de la mañana. El precio de esa taza de café está estrechamente relacionado con todo el sistema económico.
En general, cuanto más escasos recursos sean, mayor será el precio. Pero esto no siempre es cierto. Por ejemplo, podría pensar que todas las cafeterías usan los mismos recursos, por lo que el precio de los cafés es el mismo. Pero ese no es el caso.
En el Reino Unido, una cadena de café con el nombre ATM tiene precios mucho más altos para sus productos que sus competidores. ¿Es porque venden un café muy raro? En absoluto. La razón por la cual los cajeros automáticos pueden ofrecer tales tarifas es porque las ubicaciones que poseen, en las estaciones de tren, son extremadamente raras.
Mucha gente pasa por aquí cada mañana, van a trabajar, y eso aumenta la demanda de espacio de cajeros automáticos. Sin un competidor capaz de poseer una ubicación tan especial como la de un cajero automático, los precios crecientes para los servicios de cajeros automáticos son evidentes.
También es la intersección entre las necesidades de satisfacción del cliente y las tarifas de alquiler de lugares que hacen que los precios del café de cajero automático se disparen.
Este es solo un pequeño ejemplo para ayudarlo a ver la vida a través de los ojos de un economista, para que pueda comprender mejor el mundo que lo rodea.
Las empresas utilizan una variedad de estrategias para que paguemos el precio más alto posible por sus productos.
Todo el objetivo de las empresas, no importa cuán agradables sean, es comunicarse con usted, los clientes, para que esté dispuesto a pagar el precio más alto posible por su producto, y usan mucho dinero. Hay muchas estrategias diferentes para hacer eso.
Obviamente, no pueden preguntarle directamente cuánto quiere pagar, porque simplemente no podrán obtener una respuesta. Por lo tanto, las empresas tienen que usar muchos «trucos».
Una forma es ofrecer una gama de productos que sean ligeramente diferentes, que tengan costos de producción similares, pero que tengan diferentes precios de venta.
Empresas como Starbucks han adoptado este enfoque. En lugar de solo ofrecer un tipo de café, ofrecen una amplia variedad de productos de café a diferentes precios. Por ejemplo, puede tener un café con leche grande con mucha crema por solo $ 1 más que una pequeña taza de café sin nada. Al ofrecer opciones, se aseguran de que cada cliente pueda pagar el máximo por su producto.
Sin embargo, no todos pueden permitirse pagar el mismo precio máximo. Las empresas compensan esta diversidad dividiendo estrategias en diferentes grupos de clientes. Los ejemplos incluyen «súper ofertas» o «opciones de estudiantes» o eventos en el teatro o transporte público.
La idea es garantizar que los grupos de clientes que no pueden pagar los precios altos aún puedan usar los productos y servicios de la compañía, al mismo tiempo que garantizan que los clientes «ordinarios», que obtienen un ingreso de altos ingresos más altos, que aún pagan el precio más alto.
Incluso si las empresas ofrecen más de una versión del producto, intentarán evitar que compre la versión de menor precio.
Por ejemplo, IBM vende dos impresoras: el «Laserwriter E» de gama baja y el «Laserwriter» de alta gama. El primero es barato y el segundo es costoso, pero esa no es la única diferencia. IBM instaló intencionalmente un chip en la categoría más barata para retrasarlo y alentar a los clientes ricos a comprar productos más caros.
Las empresas siempre están tratando de hacer que pague más de lo que necesita pagar. Estar alerta a estas cosas puede ayudarlo a evitarlas.
Las empresas pueden ser muy inteligentes al «sacar» dinero de su bolsillo. Hay muchas maneras en que puede ahorrar dinero, y depende de usted, de su capacidad para practicar los hábitos de gasto inteligente.
Primero, tenga en cuenta de dónde compra. Mire de cerca, por ejemplo, que las empresas a menudo usan una estrategia de precio objetivo, donde venden los mismos bienes o proporcionan el mismo servicio pero a diferentes precios, dependiendo del mercado y la ubicación.
En Londres, hay dos marcas y Spencer simplemente tiendas de comida a solo 500 metros de distancia. En la tienda ubicada en la estación de metro, todos los productos son hasta un 15% más caros.
Lo hicieron porque los clientes en las estaciones de metro a menudo tienen muy poco tiempo para comprar, solo quieren entrar, elegir una línea y luego irse. Por lo tanto, los clientes aquí están menos preocupados por el precio del producto.
En segundo lugar, no cometa el error de pensar que los productos en las tiendas que están a la venta son más baratos que en otros lugares. Si bien se puede decir que estos productos son baratos, si está buscando un producto específico, existe una buena posibilidad de que tengan los mismos productos a un precio premium que las tiendas de gama alta.
Entonces, el truco aquí es no buscar tiendas baratas, pero busque productos específicos.
Finalmente, los supermercados a menudo establecen precios al azar, así que esté alerta sobre cómo cambian los precios para evitar ser estafados.
Por ejemplo, los supermercados a menudo establecen el precio del precio de las verduras, solo para ver cómo eso afecta las compras. Los clientes que están conscientes de los precios en el mercado elegirán otras verduras, mientras que aquellos que no están conscientes de los precios pagarán un precio más alto de lo habitual por su elección.
Después de todo, depende de usted asegurarse de que las empresas no aprovechen su sed de satisfacción o su pereza.
Ahora que entendemos un poco sobre las funciones de la economía, en las próximas páginas veremos qué puede suceder cuando esas funciones no funcionen correctamente.
Una fuga de información puede sesgar todo el mercado.
En las salas de medios y conferencias en los departamentos de economía de las universidades, hay muchas personas alabando repetidamente la inteligencia y la equidad del sistema de libre mercado, que creen que es el método más efectivo para garantizar que las personas puedan obtener lo que necesitan, a los mejores y más razonables precios.
Sin embargo, este mercado tiene un gran problema: es muy frágil cuando las personas se enfrentan al problema de la información limitada (o oculta). También se conoce como la «brecha de información».
Se puede encontrar un ejemplo muy común de este problema en el mercado de automóviles usados. Cuando compra un automóvil usado, puede terminar vendiendo con un «durazno» (un automóvil usado) o un «limón» (un automóvil que es realmente una «basura»).
Como cliente potencial en un concesionario de automóviles usado, no tiene forma de saber cuál es un «durazno» o un «limón». Solo el vendedor puede saber con certeza.
Si el presupuesto del cliente es bastante pequeño, alrededor de $ 1,500, está seguro de que el vendedor solo le ofrece «limones». Sin embargo, si hay más, alrededor de $ 4,000, su posibilidad de obtener un «durazno» sigue siendo solo 50/50, porque solo el vendedor lo sabe.
Ante estos problemas y la falta de información vital, un cliente sabio no ofrecerá un precio por adelantado, sin tener la oportunidad de obtener el «durazno». Y si esto sucede, el mercado se arruinará.
Esto solo es cierto cuando la información proviene de un lado o es asimétrico. Sin embargo, si ni el vendedor ni el comprador pueden saber si el automóvil es un «durazno» o un «limón», el comprador tiene buenas posibilidades de obtener el automóvil por tan solo 50/50.
Para que los mercados funcionen sin problemas y de manera justa, debe haber un intercambio de información. Sin ellos, no habría un buen negocio.
Necesitamos asegurarnos de que la desventaja de un producto esté incluida en el precio que pagamos.
¿El mercado realmente proporciona a los clientes los mejores productos que esperan? Eso depende de sus necesidades. Si valora el aire fresco o el tráfico despejado, probablemente no se sentirá satisfecho cuando se quede atrapado en tráfico pesado y ahumado en su viaje matutino. Entonces, ¿cómo podemos calcular esto?
La teoría del libre mercado establece que si las necesidades de cada individuo están satisfechas, toda la sociedad se beneficiará. Sin embargo, esta teoría falla cuando se trata de las posibles consecuencias de nuestro comportamiento.
En otras palabras, si desea comprar un automóvil, se supone que el mercado le debe dar lo que desea a un precio justo y beneficioso tanto para el vendedor. Pero hay costos sociales ocultos detrás del cálculo que no están incluidos en el precio minorista.
Todas las ciudades del mundo sufren de contaminación del aire como resultado del denso volumen de gases de escape de los vehículos. No solo es perjudicial para la salud, sino que también hace que las personas tengan menos probabilidades de usar medios ecológicos, como el ciclismo.
Para evitar estos costos sociales, el gobierno debe intervenir en el mercado para gravar los costos externos. En general, se agregan impuestos para garantizar que las actividades que aborden los problemas sociales se pagan.
En Londres, por ejemplo, hay una tarifa de congestión que las personas tienen que pagar al conducir a un área determinada. Su efecto fue asombroso: el tráfico se redujo significativamente y rápidamente.
Al viajar sin incurrir en cargos adicionales, las personas viajarán incluso si la distancia es muy corta. Desde la introducción de la tarifa anterior, las personas elegirán caminar o …