El Código Global (2015), Clotaire Rapaille – Resumen del libro
El código global Escrito en 2015 se ha convertido en un fenómeno mundial: es una ley arraigada en el subconsciente de las personas que incluye un nuevo sistema de valores, ideas y reglas. . Este código fue formado y difundido por la tribu global, un grupo de personas que viajan a menudo y provienen de muchas culturas diferentes. A menudo establecen tendencias, interrumpen el antiguo status quo y se convierten en los clientes objetivo de las marcas de lujo del mundo.
¿Quién debería leer este libro?
- Estudiantes que se especializan en sociología y antropología;
- Personas interesadas en las diferencias y similitudes entre las culturas;
- Las personas que trabajan en el campo de marketing y publicidad quieren hacer que su marca sea famosa en todo el mundo.
Sobre el autor
El Dr. Clotaire Rapaille es un experto en marketing internacional y fundador de Archetype Discoveries Worldwide, una organización que utiliza la psicología global del consumidor para construir las marcas más grandes del mundo. También es autor de varios libros sobre marketing, sociología, psicología y antropología cultural, que incluye El código cultural: una forma ingeniosa de comprender las formas de vida y las compras de las personas. por todo el mundo.
¿Qué tiene este libro? Aprenda sobre tribus globales que influyen en el mundo.
Como saben, una tribu es un grupo en la sociedad que evolucionó por autoridad. Es un grupo de personas que viven sin ninguna conexión o apego particular a la nacionalidad, que crean sus propios estándares de vida independientes.
En este punto, puedes pensar en la tribu Apache o Cherokee con la imagen de un sacerdote golpeando un tambor junto al fuego. Pero, hay otras tribus por ahí que no son así.
Por ejemplo, en las últimas décadas ha nacido una nueva tribu. Es una tribu global con impactos significativos en nuestra vida cotidiana, formando un derecho consuetudinario para todo el mundo.
¿Todavía no lo sabes? De eso se trata este resumen.
En este libro aprenderás:
- Cómo se relacionan Bill Gates y Mark Zuckerberg con la tribu global;
- ¿Eres un miembro desconocido de una tribu global? y
- Por qué según esa tribu, «hecho a mano» es mejor que «hecho en China».
Hoy, hay una tribu global de tendencias basadas en nuevas normas multiculturales.
En los últimos años, las nuevas tecnologías, los cambios en la forma en que nos movemos, han llevado a un grado de hiperconectividad global sin precedentes. Los teléfonos inteligentes proporcionan información a las personas de todo el mundo con solo tocar un dedo, y las aerolíneas de bajo costo vuelan a las personas a lugares lejanos.
Con este hipervilizador, emerge un nuevo fenómeno llamado el subconsciente global o ley global.
Por supuesto, cada cultura todavía tiene sus propias características; Las personas de todo el mundo mantienen sus propias voces, formas de trabajar y cocinar. Sin embargo, hay experiencias por las que todos pasamos en cualquier cultura: ir a la escuela, conseguir un trabajo, casarse, comenzar una familia. Y donde sea que estemos, la mayoría de nosotros soñamos con encontrar un lugar mejor para vivir, un lugar que nos dará una mejor carrera, un hogar más agradable y un entorno ideal para que nuestros hijos prosperen.
Estos sueños y creencias compartidas han dado lugar a la ley global en el mundo hiperconectado de hoy. Multimedia y el turismo han alimentado el crecimiento de una tribu global multicultural, una tribu que sigue y encuentra inspiración en los objetivos y deseos de los demás.
Una tribu global es un grupo pequeño, influyente y dinámico de personas que no están limitadas por una sociedad o cultura en particular. En cambio, la tribu global se adhiere a un conjunto global de leyes extraídas de ideas e inspiraciones en todo el mundo.
Como esta tribu está compuesta por individuos inspiradores, las partes culturales dibujadas por el código se volverán mundialmente famosas; Las tribus son las que establecen tendencias globales.
Por ejemplo, si una tribu decide que una determinada marca de moda o red social es de primera categoría, las personas de todo el mundo seguirán su ejemplo y se apresuran a comprarla o usarla.
El poder de esta tribu permanece no reconocido a pesar de que las empresas ahora están creando y vendiendo sus productos y servicios de acuerdo con el código global que está grabado en sus mentes.
La tribu Global consta de seis niveles, comenzando con la corte, llamadas de clase alta y vendedores.
La mayoría de las organizaciones tienen algún tipo de jerarquía, y la tribu global no es la excepción. Tiene una jerarquía diferente, no como se puede encontrar en un reino o un imperio real,
Este sistema tiene seis capas. Los tres primeros pisos son: tribunal, llamadas de clase alta y vendedores.
Como con cualquier estructura real, vemos a la corte como la clase más alta.
Las personas en la tribu que pertenecen a la corte son símbolos de éxito, dinero y fama. Mientras que todos saben quiénes son estas personas, solo unas pocas las conocen.
Los miembros de la corte son verdaderamente establecidos de tendencias: deciden qué música, qué ropa es elegante y definen cómo comportarse genial.
Los miembros notables de la corte incluyen a Mark Zuckerberg, Bill Gates, los Lauders y los hermanos Koch.
La segunda capa del sistema de estratificación es la niña de clase alta. Aspiran a ser miembros de la corte y, como Kate Middleton, pueden casarse con un príncipe para ingresar a la corte. Otros aspiran a alcanzar este puesto siguiendo a miembros de la corte, yendo a la misma universidad o yendo a eventos de caridad.
A diferencia de los miembros de la corte, las llamadas de clase alta están ansiosas por llamar la atención y la prensa; Son como estrellas a punto de explotar, siempre hambrientas de ser el centro.
La tercera capa son los proveedores. Estas son las personas que brindan a la corte artículos de lujo, desde relojes hasta automóviles. Lanzan fiestas judiciales y hacen todo lo posible para complacerlos y adivinar lo que quieren comprar a continuación.
Los proveedores famosos de la tribu global son marcas de lujo como Cartier, Chanel, Rolls-Royce y Bentley.
En la parte superior de la tercera capa hay agentes inmobiliarios ansiosos por ayudar a los miembros de la corte a comprar y vender tierras. También disfrutaron especulando en las necesidades de la corte mostrándoles anuncios para casas frente a la playa de Newport mientras estaban de vacaciones en Aspen.
La mitad inferior de la tribu global son creadores típicos, individuos de tercera cultura y aspirantes.
Cuando llegamos a las capas inferiores de la tribu global, nos encontramos con la cuarta capa, que consiste en los creadores típicos.
Son artistas, pensadores y filósofos que crean valores artísticos y simbólicos para la tribu global.
Así como el rey Louis XIV y la corte en Versalles tenían personas creativas para ayudar a dar forma al estilo y al estilo, la corte tribal global también se benefició de la ayuda de los creadores típicos.
Oscar Niemeyer, un arquitecto brasileño, es un excelente ejemplo del innovador moderno. Influyó en la arquitectura moderna trabajando para las clases altas del país y diseñando mansiones para ellos.
Coco Chanel es otro ejemplo. Ella cambió la cara de la moda y fue la primera diseñadora buscada por los ricos y famosos.
Después de los artistas, tenemos el quinto nivel, que incluye personas de la tercera cultura.
Esta categoría está relacionada con los niños en las tribus globales, que nacen de padres de una cultura pero tienen hijos después de mudarse a otra cultura. Las personas de tercera cultura tienden a pasar mucho tiempo viajando y viviendo en muchas culturas diferentes.
Dado que estas personas pueden provenir de una familia militar o tener padres o tener que viajar por razones de trabajo, pueden tener menos dinero que otras en la tribu. Las personas de la tercera cultura tienden a ser más tolerantes y de mente abierta que las personas de familias monoculturales.
Finalmente, tenemos los aspirantes o los estafadores.
Las aspirantes a personas vienen de la vida fuera de la tribu, pero siempre persiguen la ambición de ser parte de ella. Aunque tienen dinero e intentan convertirse en miembros, se detienen por el temor de que no tengan derechos o no entiendan las reglas de la tribu global.
Los aspirantes todavía tienen cosas que aprender, como cómo hablar sobre temas como el arte, los juegos de ópera o polo o cómo mezclarse en un evento de caridad.
Seguir el principio triple ayuda a los miembros de la tribu global a convertirse en ciudadanos globales con una amplia red de contactos.
Después de estos resúmenes iniciales, probablemente esté pensando cómo es posible convertirse en miembro de una tribu global.
Una de las primeras cosas que tienes que hacer es seguir la regla de los tres.
El principio de los trillizos significa que cada miembro de la tribu debe tener al menos tres residencias, ya sea central o urbano, que llaman hogar. Y si no es dueño de bienes raíces en tales lugares, como regla, los miembros deben haber vivido en tres países diferentes, hablar tres idiomas diferentes y estar familiarizado con tres culturas diferentes.
Por ejemplo, mire a Jean-Paul, un miembro prominente de la tribu global. Su madre es francesa y su padre es estadounidense, lo que le da doble ciudadanía. Por lo tanto, ha vivido tanto en Francia como en los Estados Unidos, pero también vivió en Toronto (Canadá) mientras asistía a la universidad y trabajó en Madrid durante cuatro años.
Con tal currículum y trabajo en Madrid, Jean-Paul habla inglés, francés y español, pero también está familiarizado con el italiano gracias a su novia italiana. Todo esto le dio un amplio círculo de amigos, compañeros de clase y colegas de todo el mundo e hizo que Jean-Paul sea reconocido como miembro de la tribu global.
Y personas como Jean-Paul tienen vastas conexiones globales, que tienden a quedarse con sus amigos mientras viajan en lugar de quedarse en los hoteles. Esto a menudo es cierto para los miembros de la tribu global. Con teléfono, correo electrónico y herramientas como Facebook y Twitter, pueden hacer comunicaciones transfronterizas.
También ayuda a los miembros de las tribus globales a menudo a vivir en lugares con ubicaciones favorables y enlaces internacionales.
Estas son megacidades con grandes aeropuertos que tienen vuelos a otras ciudades de todo el mundo. También son ciudades amigables con el comercio, que conducen al libre comercio y se encuentran estratégicamente para conectar a las personas con bienes y servicios.
Las principales ciudades que cumplen con estos requisitos son Hong Kong, Singapur, Dubai, Mónaco y Luxemburgo.
Según la Tribu Global, Luxury es una combinación única de artesanía.
Como vimos en las líneas de resumen anteriores, las personas en el tribunal tribal establecieron la tendencia. Pero eso no significa que los otros miembros los sigan, todos siguen los estándares de lujo determinados por la corte.
Debido a que el mundo de hoy está hiper-conectado, las personas pueden vigilar de cerca a la tribu global para ver lo que están comprando, y convertirlo en su objetivo.
Hace años, las revistas de moda fueron lo que nos dio una idea de las tendencias, pero en estos días puede conectarse todos los días y seguir varias cuentas de Instagram para ver qué miembros de la corte famosos usan y usan. comprar algo.
Debido a que su sabor multicultural se considera el mejor, y debido a que tienen suficiente dinero para gastar, los tribunales ahora están completamente calificados para establecer el estándar para el lujo mundial.
Y para la tribu global, el lujo no solo significa costoso, sino que sugiere algo único y hecho a mano.
Entonces, en lugar de solo buscar marcas de moda de Italia o Francia, la tribu global decidirá el lujo con etiquetas como «pedido anticipado», «hacer medir» o «hacer para ordenar».
En la tribu, se aprecian los artículos únicos y artesanales.
Ha habido una protesta reciente contra productos biodegradables hechos a máquina. La gente quiere productos únicos que ofrecen originalidad y arte al igual que las artesanías. Esos son productos hechos con paciencia, pasión y dedicación, cosas que ayudan a poner un abrigo lujoso para el artículo.
Por ejemplo, hay muchos relojes caros que hacen el movimiento, pero los artesanales de Patek Philippe siempre son más codiciados, gracias a la habilidad y la delicadeza necesarias para crearlos.
En resumen, la tribu global crea el más alto nivel de lujo y un sistema de propiedades complementarias asociadas; El trabajo de la sociedad ahora es seguirlos.